В брандинга името говори. Особено – когато излизате с него на пазара. Там сте сами – срещу клиентите, и един между конкурентите. Първите искате да ги имате. Вторите (конкурентите) искат да не им взимате клиентите, да вземат Вашите и (ако може) да Ви няма. И в тази позната пазарна ситуация Вие излизате с Вашето (бизнес) име. С което сте нарекли марката, сайта, компанията, събитието си. Името трябва да е яко, отличимо и впечатляващо. За да е конкурентно. За да е бранд.

Името става бранд, щом се използва за брандинг. Звучи просто, но не е проста работа. Казва Ви го човек, създал имена за няколко бранда. Два от които – в магазините около Вас. Създаването на име за бранд се нарича „нейминг“. И е много вълнуващо. Неймингът се използва най-често (но не само), за разработване на:
• име за стока, продукт, услуга (търговска марка и бранд);
• име за сайт (домейн);
• име за компания (фирма);
• име за магазин, търговска верига, ресторант, заведение;
• име за събитие, кампания, …

Искате да имате бранд, нали? Защото искате да се отличавате от другите. Да Ви харесват. Да Ви избират. Защото искате да завладеете пазара. А пазар означава конкуренция. Там се борите срещу другите. И борбата е „бранд срещу бранд“. Например: световната война Кока-Кола (Coca-Cola) – Пепси (Pepsi), и тройната битка в България А1 – Виваком (Vivacom) – Теленор (Telenor). Брандовете се различават помежду си. За да ги отличават и избират клиентите. Искате ли да Ви избират?

Брандинг е създаване, развитие и използване на бранд. Което служи за отличаване между конкурентите на пазара. И е необходимо. Конкуренти винаги има. Даже, когато Вие сте първите. Тогава самото Ви появяване на пазара предизвиква конкурентите. И те се появяват. А, в повечето ситуации, когато Вие навлизате на пазара, конкурентите вече са там. И се налага да се отличите от тях. За да Ви различават клиентите, и за да Ви избират. За завладеете пазара.

Името продава бранда, и обратното. Всеки път. Навсякъде. Името на бранда се създава един път (при правилна работа) и се използва докрай. Колкото искате, или колкото трябва. Името говори за бранда. Представя го и го отличава. Потребителите харесват бранда и го избират. Купуват го и стават клиенти. Брандът работи. После, щом харесването продължи при използването, клиентите стават постоянни и лоялни. Често пъти – даже посланици. И пазарът е завладян.

Брандинг не е точно избор на име. Което, по възможност, (не!) се измисля ей, така, на момента. Даже да изглежда лесно. Спонтанността и творческия ентусиазъм, в случая, не са оправдани. Защото (често) водят до „странни“ резултати. До имена, които, казано най-възпитано, просто не вършат работа. Които са… (тук сложете колкото се сетите невъзпитани думи). А, за съжаление, примерите ми по темата са доста. Спестявам ги с удоволствие, конфиденциално.

Брандингът започва с име. Което се разработва след направени достатъчно предварителни проучвания. И при наличие на достатъчно начална информация. Брандинг името се създава според предварително съгласувани и уточнени изисквания. То трябва да отговаря на (често – голям брой) предварително зададени обективни параметри. Например – да няма нежелано или нагативно звучене за пазара и потребителите. И да е свободно за регистрация като търговска марка.

Какво искате да бъде името на Вашия бранд? Готови сте да го опишете? Сега, в момента? Ако сте готови – поздравления! Седнете, и го опишете. И вече сте готови за брандинг. Само намерете подходящия изпълнител. Или, пък – не сте готови да опишете своите желания, очаквания и изисквания за името на Вашия бранд. Тогава – помислете за марките, които харесвате. Потърсете и прочетете по темите „Брандинг“, „Търговска марка“, „Бранд мениджмънт“, „Нейминг“. После си намерете изпълнител. Най-добре – брандинг копирайтър.

Неймингът е работа за копирайтър. Поне. А, най-добре – за копирайтър с опит в разработването на имена за брандове. Което може да се удостовери. Например – с поне един създаден от копирайтъра бранд, който можете да видите в интеренет, или в магазина до Вас. Попитайте го. И, още по-добре е за Вашия нейминг проект да наемете копирайтър, работещ с юридически партньор, специалист по интелектуална собственост. Например – с адвокат Красински.

Копирайтър? Копи…?
Копирайтърът – какъв е, какво прави, как работи, за колко и защо Ви е? Поне 5 въпроса за поне 1 решение с текст(ове). Намерете и го използвайте.